Транснационални агробизнис – Пропаганда и моћ

Аутор: Collin Todhunter

Антонио Грамши је тврдио да је пропаганда главно ткиво кроз које се савремена моћ потврђује. За Грамшија, пропаганда је кључна за културну хегемонију; другим речима, доминација одређеног погледа на свет (често оног владајуће класе или елите) који је толико дубоко интернализован од стране друштва да постаје „здрав разум“ и некритички прихваћен као природан и неизбежан.

Постоји много разлога зашто је транснационални агробизнис успео да обезбеди своју доминацију у глобалном систему хране, не само због свог огромног економског и политичког утицаја. Међутим, Грамшијеви увиди, заједно са Бернајсовим „инжењерингом сагласности“ и Чомскијевим и Хермановим моделом медијске пропаганде, помажу нам да разумемо доминацију сектора на идеолошком нивоу.

Грамшијева теорија културне хегемоније описује како доминантни интереси освајају контролу силом или законом, али што је још важније, обликовањем културних веровања и наратива целог друштва. Школе, медији и научне институције помажу у очувању статуса кво како би се осигурало да се интереси којима на крају служе доживљавају као сама стварност.

Бернис је ово даље развио, тврдећи да модерна пропаганда апелује на ирационалне емоције и несвесне жеље, стварајући сагласност за дубоко неправедне исходе. Чомскијев и Херманов модел пропаганде прилагођава ове увиде медијском добу, откривајући како се сагласност производи кроз селективне вести, стручна сведочења, корпоративно власништво над информационим путевима и систематско филтрирање неслагања.

Сектор агробизниса и агроиндустријске технологије илуструје ове теорије у акцији. Да би осигурала своју хегемонију, велика пољопривреда користи пространи, координисани пропагандни комплекс који се састоји од ПР гиганата (као што су Ketchum и FTI Consulting), параванских група (Genetic Literacy Project, American Council on Science and Health, Cornell Alliance for Science, International Life Sciences Institute) и идеолошки усклађених стручњака треће стране који шире и шире њен поглед на свет као прихваћену мудрост.

Пропаганда кроз “образовање”

Ове мреже засићују медије, доминирају веб претрагама, усмеравају „образовни“ садржај и организују лажно ангажовање обичних људи (астротурфинг), а све то има за циљ да одржи неизбежност и врлине индустријске пољопривреде, док алтернативе утемељене у локалном, органском и агроеколошком начину производње чине маргиналним или опасним. Технике укључују писање чланака под називом „ghost-writing“, манипулисање видљивошћу резултата претраге и наметање тема за дискусију путем наизглед независних стручњака и научника на различитим универзитетима, не само на Флориди и у Саскачевану. Каријеристи који мисле да њихове квалификације могу да прикрију или скрену пажњу са фирми „CropLife“ или Фондације Гејтс који постављају њихову агенду.

Верни Чомскијевом моделу, неслагање је активно циљано. Акциони планови индустрије распоређују тимове за односе с јавношћу у покушају да неутралишу критичаре као што су америчка организација „Право да знам“, GM Watch, новинари и научници од јавног интереса. Ове методе су укључивале координирање напада на критичке коментаре и коментаторе у онлајн дискусијама (Монсантов програм „не пуштај ништа“), коришћење медијских веза за искључивање критичких гласова из панела или публикација и директно нападање репутације противника.